A optimus demonstra com o seu rebrandig, uma grande falta de originalidade. Esta ideia é reforçada não só no conceito de identidade corporativa adoptados, mas pelos vistos também a completa cópia da imagem da Nokia Trends Lab, e com conceitos inspirados na imagem da EDP 5D. Não só pela falta de originalidade torna-se num mau elemento de comunicação, mas também pelo slogan utilizado, «de que é que precisas?», para além de mal escrito, não transmite nada de novo ao público.
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